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调查:46%受访者认为今年“双十一”营销套路更深
发布时间:2022-01-04 点击: 次 编辑:admin
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58.4%受访者不能接受形式变化多样的营销手段

中青报?中青网记者 王品芝

实习生 杨哲

今年“双十一”,满减、满赠、红包、礼券等促销手段进一步升级。在热烈的营销氛围中,你还能做到理性消费吗?近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对2030名受访者进行的一项调查显示,86.8%的受访者觉得自己在“双十一”期间能做到理性消费。受访者认为今年的“双十一”预售时间更早(58.8%)、折扣力度更大(44.7%)、营销套路更深(46.0%)。58.4%的受访者不能接受形式变化多样的营销手段。

86.8%受访者表示自己在“双十一”期间能做到理性消费

北京某高校在读研究生康萌萌觉得,一些高价的物品在“双十一”买是比较合适的,比如手机、电脑等,“像我们这个年龄段的女生,基本还是购买护肤品、衣服比较多”。

大家在“双十一”能做到理性消费吗?调查显示,86.8%的受访者觉得自己能做到理性消费,13.2%的受访者表示不能。

“今年的‘双十一’与我的研究生毕业论文开题、实习、找工作交汇在一起,生活十分繁忙,所以没时间浏览网店、看直播,也没时间‘做功课’比较买什么划算。” 95后在读研究生阳阳(化名)表示,今年“双十一”被迫理性消费了。

“我‘双十一’买东西就是为了便宜,为了省钱,而不是为了花钱,所以会精挑细选很久才下单。” 90后上班族李伟也觉得自己能够做到理性消费。

康萌萌认为大部分时候能理性消费,“但碰到一些高价又很想要的东西,平时舍不得买,‘双十一’发现便宜很多就会冲动一下,超前消费”。

阳阳说,利来w66 官网入口,满200减30的活动平时也有,“双十一”会有些大额消费券,相对来说活动力度会大一些。

调查中,受访者认为今年的“双十一”预售时间更早(58.8%)、折扣力度更大(44.7%)、营销套路更深(46.0%)、直播带货更多(45.5%)、营销宣传覆盖面更广(35.1%)。

康萌萌说,平时购物不会一下子攒那么多放到一起买,但“双十一”攒得越多,就会越便宜。另外,“双十一”现在已经成为一个比较特殊的购物时间,大家出于从众心理,也会想体验一下购物的乐趣。 “今年预售开始的时间早,留给消费者很长的思考时间,也更刺激了购物欲望”。

阳阳今年“双十一”就参与了螺蛳粉的预售,平时一包大概13元,双十一9.6元一包,虽然便宜,但预售的商品需要等待,这个等待的过程就很漫长。

深圳80后宝妈肖艳(化名)说,今年“双十一”有一个明显变化,一些商家会直接把使用红包、满减等优惠后的价钱算出来标在页面上,这样非常清晰,让我们节省了很多精力,但并不是所有商家都会这样做,很多时候还得自己心中有数。

58.4%受访者不能接受形式变化多样的营销手段

李伟参加了鞋子、洗发水等物品的预售,但是今年战线拉得太长了,而且规则模糊,必须得一直问客服才能真正了解规则,花费很多心思也就比别人少花一点儿钱。

康萌萌也觉得“双十一”活动太复杂,有一些产品到最后也没有领到该领到的优惠券,买贵了。一些活动就仅限前多少名参加,根本抢不上。还有些商家浑水摸鱼,先涨价再降价,欺骗消费者。“另外,我们学校‘双十一’的时候快递成灾,取快递还得排队,非常浪费大家的时间”。

调查中,58.4%的受访者不能接受形式变化多样的营销手段,41.5%的受访者认为只要能省钱,可以接受。

阳阳虽然对“双十一”的套路很反感,但还会继续参加,毕竟有些东西是真的会便宜一些。这几年参加“双十一”主要是“抄作业”,去微博搜自己想要的东西,看看其他人做的攻略,不复杂就试试,太复杂的话也会被劝退。

康萌萌觉得摸清了“双十一”的营销套路,肯定还是会便宜一些。“但也没必要为了省一点钱太浪费时间和精力,耽误了重要的事情,反而得不偿失”。

来源:中国青年报客户端

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